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2003.11.26
최종 저작일
2003.11
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목차

올림픽에 대한 태도가 공식 스폰서 제품의 구매 의도에 미치는 영향
1. 서 론
2. 연구방법
3. 결과
4. 논의

본문내용

올림픽에 대한 태도가 공식 스폰서 제품의 구매 의도에 미치는 영향

1. 서 론
1) 연구의 필요성
본 연구에서는 2000년 시드니올림픽의 공식 스폰서인 삼성전자의 '애니콜'에 대한 대학생들의 태도를 측정하고자 한다. 대학생들을 대상으로 하는 이유는 우리나라 휴대폰 시장의 최대 고객이 대학생이라는 훈(1999)의 보고에 근거한 것이다. 이 결과는 2002년 월드컵축구대회를 비롯한 각종 국제 스포츠 에벤트를 유치한 우리 나라의 스포츠 관련 단체는 물론 세계시장을 겨냥하는 많은 기업들의 커뮤니케이션 도구로서의 가치를 평가하여 기초적인 근거를 제공하는 또다른 의미가 있다.

참고 자료

없음

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