광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 물질주의 조장
2. 청소년들의 모방심리 자극
3. 문화, 풍속의 악영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 15세기 중세에 알린다(advertisen)라는 표현을 어원으로 가지고 있다. 그러나 현재는 그 이상의 의미를 지니고 있다. 광고는 상품 또는 서비스에 대한 정보를 다양한 미디어를 통하여 소비자에게 널리 알리는 활동을 의미한다. 기업의 입장에서는 상품 혹은 서비스의 판매를 촉진시키며 브랜드 이미지를 효과적으로 창출할 수 있도록 호소하게 한다. 소비자의 입장에서는 상품의 정보를 제공받을 수 있으며 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하는 것이 가능하다. 기업과 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 이미지는 물질적, 기능적 속성만으로는 차별화하기 힘든 제품과 서비스를 판매하는 것에 도움을 주므로 광고는 제품 차별화와 깊은 관련이 있다고 평가되고 있다. 이러한 광고는 사전적으로 ‘널리 알리다’라는 뜻을 가지고 있다. 광고에 참여하는 주체는 가장 먼저 비용을 지불하고 자신의 제품과 서비스를 알리려고 하는 광고주가 있다.

참고 자료

이명천, 김요한 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
김광수, 우성택 <광고학>, 한나래 아카데미, 2010
최병광 <광고학>, 한경사, 2014