시장조사론) 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 사례를 들어 작성하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 외생변수 개념과 사례 및 예시
2) 외생변수에 대한 개인의 입장

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
시장조사를 위한 다양한 조사 방법 중 실험법은 사회과학에서 자주 활용되는 조사 방법이다. 결과의 타당성을 높이기 위해서는 표집된 실험집단과 통제집단에 같은 조건과 환경 속에서 독립변수와 종속변수의 관계를 파악해야 한다. 실험법을 통해 실험집단과 통제집단을 비교하고 분석할 수 있다는 장점이 있으나 인간을 대상으로 실험하기에 통제의 어려움이 따르기도 한다. 외생변수가 바로 통제의 대상이 되는 변수이다. 연구자가 설정한 독립변수 외에 종속변수에 영향을 미치는 외생변수의 사례를 통해 시장 조사에서 실험법 결과에 타당성을 저해하는 원인을 확인할 수 있다.

2. 본론
1) 외생변수 개념과 사례 및 예시
실험법에서는 영향을 미치는 독립변수와 영향을 받는 종속변수를 통해 실험 대상의 관계를 규명한다. 그러나 독립변수가 아니지만, 종속변수에 영향을 미치는 변수를 외생변수라고 한다.

참고 자료

이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017