치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 치약의 구매 결정 과정
2. 승용차의 구매 결정 과정
3. 치약과 승용차를 구매할 때 내리는 의사 결정의 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
치약과 승용차를 구매하는 것은 소비자가 대가를 지불하고 물건을 구매하는 하나의 경제 활동이라는 점에서 같지만, 구매 결정 과정에서는 많은 차이가 존재한다. 관여도에서부터 차이가 발생하는데, 치약을 구매하는 소비자들은 구매 결정 과정에서 저관여도를 가지며, 승용차를 구매하는 소비자들은 이와 반대로 구매 결정 과정에서 고관여도를 가진다. 여기서 관여도란 특정 상품에 대한 개인의 중요성, 혹은 관련성의 정도를 의미한다. 관여도는 상품이나 상황에 따라 달라질 수 있으며 이에 따라 구매 결정 과정에서도 차이가 나타나게 된다. 본론에서는 이러한 현상의 대표적인 예시인 치약과 승용차의 구매 결정 과정에서의 차이점에 대하여 자세히 설명해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
(1) 치약의 구매 결정 과정
보통 소비자들은 치약을 구매할 때 구매 결정 과정에 대하여 저관여도를 가진다.

참고 자료

위더스원격평생교육원 마케팅원론 교안, P51-67
매일경제 경제경영연구소, 매경test 공식 가이드 (n.p.: 매일경제신문사, n.d.), 366-370.