미디어효과론 기말고사

목차

없음

본문내용

최근 중국을 비롯해 한국에서도 1인 미디어 콘텐츠가 각광을 받고 있다. 매스미디어의 역할을 유투브나 인스타그램의 GTV, 틱톡 등 숏폼 콘텐츠가 점차 대체하고 있는 것이다. TV를 통한 홈쇼핑의 시대는 가고, 왕홍(网红)의 시대가 왔다.
온라인과 SNS를 중심으로 활동하는 인플루언서를 지칭한다. 온라인 유명인을 뜻하는 중국어 왕루홍런(网路红人)의 줄임말이다. 이들은 중국 경제의 새로운 패러다임으로 떠올랐다. 이들이 주무르는 중국 경제 시장규모는 약 1,000억 위안 이상으로 알려져 있다. 중국에는 왕홍 경제연구원이 세워질 정도로 중국 경제의 중요한 축으로 여겨지고 있다.

참고 자료

떴다 하면 매진….왕홍경제란, ECONOMY Chosun, 조선비즈, 202.01.15
"밀레니얼 시대엔 1인 미디어 인플루언서 마케팅 효과 커", 지디넷코리아, 2019.01.11 기사