휴넷사회복지평생교육원 광고학 과제(창의적 광고)

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최초 등록일
2021.12.03
최종 저작일
2020.09
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소개글

휴넷사회복지평생교육원 광고학 과제(창의적 광고) 참고자료

목차

Ⅰ. 창의적 광고 제작을 위해 필요한 요소
Ⅱ. USP전략을 바탕으로 창의적 광고 사례 분석
Ⅲ. 요약

본문내용

Ⅰ. 창의적 광고 제작을 위해 필요한 요소
소비자에게 눈에 띄고 기억에 오래남을 수 있는 창의적인 광고 제작을 위해 필요한 노력을 알아보고자 한다. 광고의 창의성에 주요한 기준으로는 텔레비전 광고의 경우 독창성, 상관성, 적합성, 조화성, 정교성이 인쇄 광고의 경우 독창성, 상관성, 명료성, 적합성 등을 들 수 있다.
독창성, 상관성, 적합성, 조화성, 정교성, 명료성의 여섯 가지 기준을 텔레비전과 라디오에 모두 필요한 창의성의 요소라고 할 수 있다. 독창성이란 광고가 얼마나 개성적이고 독특한지를 적합성이란 광고 표현이 얼마나 제품과 어울리는지를 조화성이란 영상과 배경음악이 얼마나 잘 어울리며 음향효과가 절묘하며 소리가 잘 들리는지를 정교성이란 광고가 얼마나 고급스럽고 세련되었는지를 말하며 마지막으로 명료성이란 광고가 얼마나 이해하기 쉬우며 분명하고 간결한지를 말한다.

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