휴넷사회복지평생교육원 경영학개론 만점 과제(커피숍 마케팅 전략)

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2021.12.03
최종 저작일
2020.09
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소개글

휴넷사회복지평생교육원 경영학개론 만점 과제(커피숍 마케팅 전략)

목차

Ⅰ. 서론
1.마케팅의 정의
2.마케팅 환경
3.마케팅 믹스

Ⅱ. 본론
1.커피숍을 위한 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 마케팅의 정의
미국 마케팅학회에 의하면 마케팅이란 “개인 또는 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품 그리고 서비스 개발, 가격 결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정”을 말한다.
2. 마케팅 환경
마케팅 환경은 기업이 마케팅 활동을 하는데 직, 간접적으로 영향을 줄 수 있는 내부 및 외부 요인들로 구성된다. 마케팅 환경은 크게 경쟁 환경, 기술적 환경, 정치 법률적 환경, 사회 문화적 환경, 경제적 환경의 5가지 환경으로 분류할 수 있다.
가) 경쟁 환경
경쟁 환경은 각 제품시장에 있어서 기업이 당면한 경쟁의 상태와 경쟁 기업의 경쟁 전략으로 이 같은 경쟁 상태와 경쟁 전략은 기업의 경쟁 환경을 조성하며, 이것은 기업의 제품시장 전략과 경쟁전략의 한 결정 기준이 된다.

경쟁 환경의 분석은 기업이 마케팅 전략을 입안하는데 가장 큰 영향을 미치는 부분이다. 모든 기업이 경쟁 분석을 통해 새로운 시장을 찾기를 원할 뿐 아니라 자사의 브랜드가 시장에서 높은 가치를 창출하고, 경쟁 기업보다 큰 시장 점유율을 유지하기 위한 최선을 노력을 아끼지 않는다.

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