이마트24 마케팅전략 - 마케팅원론

목차

1. 3C Analysis
2. Situation Analysis
3. Targeting
4. Positioning
5. Marketing Strategy
6. Marketing Program
7. 자 료 출 처

본문내용

3C Analysis
Company analysis
이마트24 사의 매출, 점유율, 만족도 분석
History
(주)신세계가 운영하는 대한민국의 편의점. 2003년 1월 설립, 서울 및 수도권을 중심으로 사업을 확장하여 2011년 100호 점을 돌파했다.
2014년 1월 신세계그룹에 피 인수되었다. 2016년 위드미이마트로 변경  2017년 이마트24로 최종 변경됨
기업 규모
현재 이마트24 점포수 : 5,509개
현재 국내 편의점 시장 점포수 : 약 4.5만개
이중 3대 계열사가 90%를 보유 중
: CU 1.5만, GS 1.5만, 세븐일레븐 1만
시장점유율 : 약 8%
규모: 연매출 1.6조
직원 : 1.3천명
기업 특징
점포수 보다는 차별화된 점포를 앞세워 점 당 매출액을 높이는 전략
유통산업발전법 미적용대상 (*유통산업발전법 :지점수 1000개 이상의 기업에만 적용)
동일 브랜드 250m 신규 출점 제한, 야간 영업 규제(24시간 영업), 휴일 없는 365일 연속 영업 등의 규제에서 자유로움

참고 자료

편의점 식사대용 식품 U&A 관련 조사 – 트렌드모니터 리서치보고서 (2012년 7월호)
입지요인이 편의점 성과에 미치는 영향에 관한 연구 : 수도권 서부지역을 중심으로 – 최유나, 정의철 부동산 도시연구
한국 편의점의 성숙기 대응 전략 - 김현철
편의점의 다각화 전략이 서비스 편의성과 고객만족에 미치는 영향 – 김영, 김장현, 배일현, 김성배
대학생소비자의 편의점 PB식품 구매의도에 따른 정보요구 – 류미현 (대한가정학회)
캐터링업체의 식자재 구매 및 관리현황(신세계푸드 중심의 운영- 구매 가공 물류 등 현황) – 이경희 (한국유통과학회 학술대회 2007년 동계학술대회 발표논문집)