소비자심리학 ) 절대역과 차이역을 본인 주변의 경험을 예로 들어 설명하고, 개인별로 절대역과 차이역이 차이가 나는 이유를 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 절대역과 차이역의 정의 및 예시
(2) 절대역 수준과 차이역 수준이 개인별로 차이나는 이유

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

기업에서 새로운 제품을 출시했을 때, 물건을 구매하게 될 소비자의 심리를 이용해 광고와 마케팅을 진행하는 것은 자연스러운 일이다. 그러므로 소비자들의 심리를 이용하여 광고를 기획하고 노출하는 것은 기업에서 물건을 판매할 때 중요한 부분이다. 이럴 때 필요한 개념이 역치라는 것인데 역치는 사람이 외부환경의 변화, 즉 자극에 대해 어떤 반응을 일으키는 데 필요한 최소한의 자극의 세기를 말한다. 이러한 역치 중에서 절대역과 차이역이라는 개념이 있는데, 본론에서는 절대역과 차이역의 정의에 대해 알아보고 주변에서 일어나는 경험을 바탕으로 그 예시를 살펴보도록 하겠다. 또 절대역 수준과 차이역 수준이 개인별로 차이가 나는 이유는 무엇인지 알아보도록 하겠다.

2. 본론

(1) 절대역과 차이역의 정의 및 예시

절대역은 우리의 감각기관이 자극을 감지할 수 있기 위한 자극 에너지의 최소한의 강도를 말한다. 예를 들어, 친구와 함께 길거리를 걷고 있을 때 휴대폰 벨 소리가 울렸는데 나는 그 벨 소리를 듣지 못했는데, 친구가 듣고 전화 왔다고 알려주는 경우가 있을 수 있다.

참고 자료

안은미, 『소비자 심리학』, 박학사, 2013.
이학식, 안광호, 하영원, 『소비자행동: 마케팅전략적 접근』, 법문사, 2010.