(광고론)처음처럼 소주 광고 재해석

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"(광고론)처음처럼 소주 광고 재해석"에 대한 내용입니다.

Ⅰ. 처음처럼 소주 광고 재해석 기획안
1. 제목
2. 선정 광고 제품
3. 제품 선정 이유
4. 광고 목표
5. 전략 분석
6. 기대 효과

Ⅱ. 처음처럼 소주 광고 재해석.
1. 과거의 소주 광고
2. 처음처럼 STP
3. 처음처럼 4P
4. MBTI란?
5. MBTI별 소주 칵테일 레시피
6. 광고 시안(모바일, TV)
7. 참고문헌
8. 처음처럼 SWOT
9. 처음처럼 경쟁상황 분석

본문내용

제목
MBTI별 추천하는 처음처럼 레시피

선정 광고 제품
처음처럼 (롯데주류)

제품 선정 이유
1. 10년 넘게 당시 최고 미모의 연예인을 모델만 앞세우는 광고에 진부함을 느꼈습니다.
2. ‘자기정체성 찾기’놀이에 진심인 Z세대들이 열광하는 MBTI를 소주에 접목시킴으로써 공감하며 재미를 느낄 수 있습니다.
광고 목표 경험이나 정보의 공유, 소통의 즐거움, 관계 맺기를 좋아한다는 것은 지금 20~30대의 특징입니다. ‘처음처럼’을 이용한 MBTI별 추천 레시피를 직접 체험하고 공유를 통해 젊은 층의 충성도를 높이는 것입니다.

전략 분석
SWOT
S : 세계 최초 알칼리 환원수/낮은 도수 선도/가격 경쟁 우위
W : 수도권 중심의 시장/경쟁 제품의 탄탄한 충성고객층
O : 젊은 여성의 소비층 증가
T : 저도수 제품의 치열한 경쟁/선두주자 참이슬의 아성을 깨지 못함.

참고 자료

없음

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(광고론)처음처럼 소주 광고 재해석 기획안.docx
(광고론)처음처럼 소주 광고 재해석.pdf

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