농심 글로벌 경영사례 및 분석

목차

1. 농심 기업소개
2. 글로벌 시장 진출 배경
3. 농심의 글로벌 경영
4. 글로벌 핵심 속성을 활용한 농심의 글로벌 경영 분석

본문내용

농심 기업소개
농심은 1965년 본사를 창립하여 신라면을 필두로 짜파게티, 새우깡 등 수 많은 스테디셀러를 만들어낸 한국의 대표 식품 회사이다. 농심의 경영철학은 이농심행 무불성사(以農心行 無不成事)이며, 이를 풀어서 해석하면 ‘농심(農心)으로 행하면 안되는 일이 없다. 서둘지 말고 모든 일을 순리에 맞게 이끌어 간다면 그 결실도 가장 바람직한 것이 되지 않겠는가. 세상이 각박해질수록 농부의 마음을 되살려야 한다’라는 의미이다. 농심은 한국을 넘어 글로벌 식품 기업으로 거듭나기 위해 비전 2025 계획을 세웠다. 2025년까지 매출 7조원, 세전이익률 10%, 해외사업비중 40%를 목표로 하고, ‘건강한 식탁으로 지구촌을 행복하게’ 라는 새로운 비전을 설정한 것이다. 농심은 이를 달성하기 위해 고객가치 선도, 선택과 집중, 핵심역량 강화 등 핵심과제를 설정하고 목표 달성을 위해 노력하고 있다.

글로벌 시장 진출 배경
농심은 2010년대 들어 가격 경쟁과 신제품 경쟁에서 어려움을 겪으며 국내 라면시장 점유율이 떨어지고 있었다. 라면시장 뿐만 아니라, 국내 식품시장은 경쟁이 심화되어 비약적인 발전이 힘든 구조였기 때문에 농심은 글로벌 시장 진출에 총력을 기울일 수 밖에 없었다.

참고 자료

농심 홈페이지 (경영철학 및 비전)
http://recruit.nongshim.com/introduce/company/index
http://dev-www.nongshim.com/introduction/nongshim_vision
세계 1등 제품으로 ‘글로벌 라면 5강’… 기적 쏜 ‘농심’의 네가지 비결
조선일보 (2020.12.04. 송의달 기자)
https://www.chosun.com/economy/industry-company/2020/12/04/NK6R3TBBDBFLHOAPK4WAW6YBZQ/
농심, 올 해외매출 ‘최대’ 전망… 글로벌 라면기업 ‘5위’ 굳혀
파이낸셜뉴스 (2020.11.04 이정은 기자)
https://www.fnnews.com/news/202011041806432042
농심 삼양은 글로벌서 훨훨 나는데 오뚜기는 거북이걸음
IT 조선 (2021.02.07 김형원 기자)
http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2021/02/05/2021020502242.html
박준 농심 부회장의 글로벌 라면 시장 석권 전략
인사이트 코리아 (2020.04.02 도다솔 기자)
http://www.insightkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=78670
농심 신라면, 한국 식품 최초로 美 월마트 전 점포 입점
연합뉴스 (2017.08.16 이도연 기자)
https://www.yna.co.kr/view/AKR20170816068900030