마케팅 믹스에 대한 개념과 구체적 사례를 통해 효과적인 마케팅 믹스를 생각해 보고자 한다

소개글

"마케팅 믹스에 대한 개념과 구체적 사례를 통해 효과적인 마케팅 믹스를 생각해 보고자 한다"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스란?
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) Promotion(촉진)
2. 마케팅 믹스 사례
3. 스타벅스의 효과적 마케팅 믹스 전략
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) Promotion(촉진)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

생산자가 상품이나 용역을 소비자에게 유통시키는 것과 관련된 모든 경영 활동을 마케팅이라고 한다. 개인이나 조직의 목표를 만족시켜주는 교환의 창출을 위해서 아이디어나 상품 그리고 용역의 개념들을 정립하고, 가격을 결정하며, 유통과 프로모션을 계획하고 실행하는 전체의 과정을 말하는 것이다. 그래서 마케팅을 수립할 때, 4P의 요소를 이용하게 되는데, product(제품)과 price(가격), place(판매장소) 그리고 promotion(프로모션)이 그것이다. 어떤 제품을 만들 것이며, 어느 정도의 가격으로 책정할 것인지, 그리고 제품이 고객에게 어떻게 전달 될 것인지와 어떻게 제품을 알릴 것인가로 나누어 볼 수 있다. 그래서 이 단계들을 잘 혼합하여 전략적인 계획을 수립하는 것을 마케팅 믹스라고 부른다. 마케팅이 발전했던 단계들을 보면 처음에 생산 개념의 마케팅에서부터 제품 개념의 마케팅으로, 다음 판매 개념의 마케팅으로 발전되었다. 우리가 가장 흔하게 생각하는 마케팅의 개념이 바로 판매 개념인 것이다.

참고 자료

박승환, 소비자행동론, 대경, 2008.
성공 브랜드의 조건, 삼성경제연구소, 2010.
마케팅 전략 수립, Marketing Mix, The Pandora Times, 2018.9.20.