외생변수의 개념과 실제사례

소개글

"외생변수의 개념과 실제사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 외생변수의 개념과 실제 사례
1) 외생변수의 개념
2) 외생변수의 실제 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

마케팅 조사 방법 중 확증적 조사에는 기술적 조사인 설문조사와 인과적 조사인 실험이 있다. 그중에서 인과적 조사인 실험은 조사자의 관심 변수 간의 인과관계를 밝히기 위하여 원인 변수를 인위적으로 조작하고 통제한 실험 환경에서 결과 변수의 발생을 측정하는 것을 말한다. 이러한 실험이 제대로 되기 위해서는 타당성 즉, 실험 결과를 통해 두 변수 사이의 인과관계를 자신 있게 주장할 수 있는 것이 중요하다.
타당성은 내적 타당성과 외적 타당성으로 나눌 수 있다. 내적 타당성은 실험에서 원인 변수가 결과변수에 미치는 것을 명확하게 규명하는 정도를 말하며, 외적 타당성은 실험 때문에 발생한 인과관계의 일반화 가능성을 말한다. 이러한 실험의 타당성을 높이려면 내적 타당성과 외적 타당성을 저해할 수 있는 외생변수에 대한 통제가 필요하다. 따라서 외생변수의 실제 사례에 대해 살펴봄으로써 이에 대한 이해를 강화해보고자 한다.

Ⅱ. 외생변수의 개념과 실제 사례
1. 외생변수의 개념
외생변수는 실험단위의 반응에 영향을 미치는 독립변수를 제외한 모든 변수를 말한다. 이는 위에서 언급했듯이 실험의 타당성에 큰 영향을 주기에 통제해야 하며, 이러한 외생변수에는 우연적 사건, 성숙효과, 시험효과, 측정 방법의 변경, 통계적 회귀, 선정 편향, 실험 대상의 소멸과 같이 7가지 종류가 있다. 아래에서는 각 종류에 대해 개념과 실제 사례에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

채서일, 『사회과학조사방법론』, 비앤엠북스(B&M books), 2016
안광호, 『마케팅조사원론』, 학현사, 2015