포지셔닝 독후감

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포지셔닝

저자: 잭 트라우트|알 리스

경제/경영

독후감

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소개글

"포지셔닝 독후감"에 대한 내용입니다.

본문내용

1980년대 출간된 이래 마케팅 책의 바이블로 읽혀진 이 책은 포지셔닝이라는 개념을 최초로 대중화 시켰으며 과거 주요 기업들의 마케팅 변천사와 성공, 실패담, 포지셔닝 이론을 정확히 설명하고 예시를 들은 책이다. 마케팅의 바이블이라는 이 책에서 저자는 무엇을 강조하고 말하고 싶었을까?

저자는 포지셔닝을 이렇게 정의하고 있다. 포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인에서부터 시작되는 것이다. 그러나 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다.

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없음

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Safety, 즉 안정성을 핵심 키워드로 삼았고 BMW는 Driving, 승차감을 ... 그렇다면 포지셔닝이란 무엇일까? 포지셔닝의 출발점은 상품이다. ... 하지만 저자는 ‘포지셔닝 시대’라는 말을 사용하여 광고에 있어서 포지셔닝의
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