복합쇼핑몰, 복합쇼핑몰이란 무엇인가

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복합쇼핑몰이란 많은 점포와 각종 편의시설이 일체형으로 디자인된 매장을 말한다. 즉, 특정 사업자가 주체적으로 전체 시설을 기획, 개발, 관리하는 소매업태의 하나로서, 판매 및 서비스 시설이 한데 어우러진 소매 업태인 것이다. 복합쇼핑몰은 1930년대 미국에서 처음 등장하였으며 엔터테인먼트적 요소를 본격적으로 가미한 형태는 1970년대에 처음 개발되었다. 복합쇼핑몰이 소비자에게 제공하는 가치는 단순한 소비가 아니라 쇼핑, 관광, 오락을 동시에 만족시키는 것이다. 신세계 스타필드의 사례에서 알 수 있듯이 복합쇼핑몰은 소비자가 매장 체류시간을 극대화할 수 있는 방향으로 디자인되고 있다. 마치 놀이동산에 온 것처럼 다양한 경험을 즐기도록 하는 것이 복합쇼핑몰의 최신 트렌드라 할 수 있겠다. 쇼핑센터는 상권과 입지 및 개발 컨셉을 기준으로 나뉜다.

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