경영전략론-BCG 매트릭스 적용

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최초 등록일
2021.04.04
최종 저작일
2020.10
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목차

1. BCG Matrix 개관
(1) 작성법
(2) 의미
(3) 사례

2. BCG 매트릭스 적용
(1) 포트폴리오 관점에서 4가지 영역의 자원배분 논리
(2) BCG Matrix 작성
(3) 다각화 전략

본문내용

BCG Matrix는 기업이 시장전략을 수립하고 신제품을 개발하기 위해 사용하는 전략 도구다. Matrix는 차원이 2개로 이루어진 2×2 행렬이다. 사업의 성장률과 시장 점유율을 축으로 두 차원이 모두 높은 사분면은 스타(Star)이며 모두 낮은 사분면은 개(Dog)다. 사업의 성장률은 높은데 시장 점유율은 낮은 사분면은 물음표(Question)이며 사업의 성장률은 낮은데 시장 점유율은 높은 사분면은 캐쉬 카우(Cash Cow)다.
1) Star
Star는 빠른 속도로 매출액이 증가하고 성장률이 상승하고 있기 때문에 지속적으로 투자할 필요가 있는 사업이다. 시장점유율을 유지하면서 제품을 개선하고 시장을 확대하여 경쟁에서 승리하는 것이 중요하다.

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