소비자행동연구의 패러다임의 선택 과제 (논리경험주의와 해석주의)

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비자행동연구에서의 두 가지 주요 패러다임은 논리경험주의와 해석주의이다. 먼저 논리경험주의는 인간의 이성이 모든 것을 지배하고 과학에 의해 발견될 수 있는 단일의 객관적 진리가 존재한다고 가정한다. 관심 대상의 기능적측면을 강조하며 논리경험주의 연구자들은 소비자행동을 분석함에 있어 주로 설문지나 실험과 같은 숫자로 표현되는 정량적 조사 기법을 활용한다.
이에 반해 해석주의는 객관적이기 보다 상징적이고 주관적인 경험을 중시한다. 해석주의 관점에서 제품에 가치를 부여하는 이유는 그 제품이 우리 삶에 질서를 창출하는 데 도움을 주는 도구이기 때문(논리경험주의)이 아니라 소비과정에서 다양한 경험을 제공하기 때문이라고 본다. 해석주의 연구자들은 소비자들의 소비경험에 대한 직접관찰이나 심층면접을 통해 소비자행동을 이해한다. 이 두 가지 패러다임의 특징에 대한 비교는 다음과 같다.

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