광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명

소개글

광고학
주제: 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고
2) 마케팅적 관점
3) 커뮤니케이션의 관점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고란 광고주가 제품, 서비스 등을 대중과 소비자에게 알리는 커뮤니케이션 방법 중 하나이다. 광고주는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 다양한 수단을 통해 광고를 내보내고 소비자의 욕구를 만족시켰을 때 구매가 일어나 광고의 효과가 발현된다. 과거에는 기업이 제품 하나하나를 알리기 위한 광고에 집중했다면 최근에는 다양한 제품 광고를 통해 기업이 목표로 하는 하나의 이미지를 소비자가 자연스럽게 받아들이도록 통합적 광고를 진행한다. 광고는 기업이 설정한 마케팅 목표를 달성하기 위한 수단으로 사용되지만 단순히 홍보만을 목적으로 하지 않으며 브랜드의 가치와 브랜드자산을 확보하는데 목표를 둔다. 따라서 광고는 제품을 홍보하고 기업의 매출을 올리는 것과 소비자와 커뮤니케이션을 통해 브랜드를 인식시키고 호의적인 브랜드 이미지를 구축하는 역할을 갖고 있다. 광고 실행자는 제품과 서비스를 효과적으로 알리는 것뿐만 아니라 고객이 브랜드에 좋은 인식을 가질 수 있도록 노력해야 하는 것이다. 따라서 광고는 소비자 욕구충족과 기업·사회의 이익 추구, 제품 차별화를 위한 마케팅적 기능과 시장정보를 교환하여 고객을 설득하고 브랜드를 인식시키는 커뮤니케이션 관점, 유행을 반영하는 사회적 기능을 갖고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

안광호/김동훈/유창조,