소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대해 설명하시오

소개글

광고학
소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 욕구단계이론과 소비심리
2. 소비자의 감정과 심리
3. 심리학적 이론
1) 조절 초점이론 - 히긴스
2) 준거 설정이론 - 윌슨

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회에 들어서면서부터 소비자 분석 중이 심리학적 분석을 통해 소비자의 특성에 따른 마케팅 방법과 전략은 많은 영향력이 있다. 기업이나 상점의 목적은 이윤추구가 첫 번째다. 이를 위해 상품이나 제품을 팔아야하는데, 잘 팔기 위한 방법을 고민하는 것이 마케팅 전략이다. 마케팅 전략의 핵심의 중점은 소비자의 마음을 얻는 것이다. 소매점 또는 기업은 다양한 마케팅 방법을 활용해서 소비자의 구매를 유도하고자 한다. 기업과 소매점의 마케팅 방법은 매출액의 증가의 마케팅 목표를 이루기 위하여 소비자들의 마케팅 내용에 대하여 인지와 가치 부여로 제품을 구매할 필요가 있다고 느껴야한다. 이것이 실제 구매로 이어지게 된다. 최근에 심리학적 연구를 활용하여 마케팅 방법의 전략 수립이 활발하다.
본론에서는 소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대하여 논해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 욕구단계이론과 소비심리
현대 자본주의 사회에는 소비는 삶의 만족을 추구하는 가장 기본적 경제활동이며 욕망과 필요를 충족시킨다.

참고 자료

광고학개론, 커뮤니케이션북스, 김요한외 1저, 2016
소비자 심리의 이해, 나남, 홍성태, 1996
패션 콜라보레이션 유형에 따른 소비자 소비심리 분석, 전성찬, 윤지영, 김현주, 2018