시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명

소개글

마케팅원론
주제: 시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화의 개념과 필요성
2. 시장세분화 전략의 수립과정은

III. 결론

IV. 출처

본문내용

기업체에 실제로 종사하지 않는 사람이라고 할지라도 마케팅이 얼마나 중요한지에 대해서는 다들 잘 알고 있을 것이다. 시장에서 기업들이 판매하는 제품의 수준과 소비자들의 기대수준이 나날이 상향평준화되어 가고 있기 때문에 기존과 유사한 제품을 판매하는 것은 더 이상 시장에서의 성공을 담보할 수 없다. 마케팅과 관련하여 중요하게 사용되는 여러가지 개념 중 하나는 시장세분화이다. 기업들이 제품을 판매할 때 불특정 다수의 소비자들을 공략하는 것은 결코 쉽지 않기 때문에 대부분의 기업들은 자사의 제품이나 서비스에 대해서 더욱 관심을 보일만한 특정 고객층들에게 더욱 집중하고자 하는 경향이 있다. 선택과 집중이라는 말처럼 이러한 전략은 기업들이 더 큰 이윤을 창출할 수 있도록 도와준다. 그러한 의미에서 시장세분화의 개념과 필요성에 대해서 먼저 살펴보고 시장세분화 전략의 수립과정에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

마케팅원론, 안광호, 학현사, 2018.02
마케팅원론, 오수균,. 두남, 2012.02