마케팅원론 중간고사 대체과제(올뉴아반떼 분석)

목차

1. 서론
2. 마케팅과 STP전략
3. S : 시장세분화(Segmentation)
4. T : 표적시장 선택(Targeting)
5. P : 포지셔닝(Positioning)
6. 리포지셔닝(Repositioning)
7. 결론

참고문헌

본문내용

아반떼는 현대자동차의 준중형 승용차로 소나타, 그랜저와 함께 현대자동차를 대표하는 승용차 라인업 중 하나이며, 전 세계 누적 판매량 8,000만대1)라는 수치를 가지는 현대자동차의 대표적인 글로벌 베스트셀링 모델이기도 하다. 하지만 최근 뛰어난 상품성과 실용성을 갖춘 소형SUV차량 시장이 활발해지며, ‘엔트리카’역할을 맡았던 준중형 승용차 시장이 상대적으로 크게 위축되었다. 특히 2015년 출시한 아반떼AD의 경우 ‘삼각떼’2)라는 별명을 얻을 정도로 최악의 디자인이라는 악평과 트레일블레이저·XM3와 같은 소형SUV의 등장으로 인해 2018년 7만6천여대에서 2019년 6만2천여대로 국내판매량이 18%가량 감소하였다.
코로나19의 여파로 소비자들의 소비 심리가 크게 위축되었고 국내 준중형 승용차의 수요가 감소하고 있는 현재 상황에서 현대자동차는 2015년 아반떼AD 출시 이후 5년 만인 2020년 4월 올 뉴 아반떼를 출시하였다. 올 뉴 아반떼는 9일간의 사전계약 기간3)에 총 16,849대가 계약되었을 만큼 많은 이들의 주목을 받았다. 이는 여러 내외부의 상황적 어려움을 겪는 와중에도 상당히 성공적인 시작이라고할 수 있다.

참고 자료

김재일 외 5인, 『마케팅』, 박영사, 2018
함주한, 『마케팅 무작정 따라하기』, 길벗, 2014
홍성현, 「향토음식점의 STP분석에 관한 연구」, 건국대학교 대학원 박사학위논문, 2011
HMG JOURNAL, 「현대자동차, ‘올 뉴 아반떼’ 출시」, 2020.04.07.,
https://news.hmgjournal.com/MediaCenter/News/Press-Releases/%ED%98%84%EB%8C%80%EC%9E%90%EB%8F%99%EC%B0%A8-%EC%98%AC-%EB%89%B4%EC%95%84%EB%B0%98%EB%96%BC-%EC%B6%9C%EC%8B%9C, 2020.05.13