광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

소개글

"광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

어렸을 적 TV에서 하는 만화영화를 기다리다 보았던 패션 광고를 보고 어머니에게 옷을 사달라고 울면서 보채던 내 모습이 생각난다. 이렇듯 광고란 소비자(여기서 소비자란 상품에 관심이 있는, 혹은 관심이 없는 모든 사람이 해당된다.)가 해당 광고의 상품들에 대한 여러 정보를 알려주고 장점을 부각하여 사고 싶게 만드는 욕구를 일으키는 목적을 가진 행동이다.
마케팅 관점에서의 광고는 제품을 팔고자 하는 경영 관계에서 마케팅의 하위 수단으로서 전체적인 마케팅의 이해가 선행된 후 그 일부분으로서 광고의 계획을 수립하여야 한다. 즉, 소비자 만족을 통한 이윤 획득이 광고와 마케팅이 같은 목적이지만 훌륭한 광고를 만들기 위해서는 마케팅의 선행이 되어야 한다는 것이다.
커뮤니케이션 관점에서의 광고의 공통점은 먼저 소비자들에게 제품을 판매하기 위해 정보를 전달하는 수단이다. 광고가 제품을 판매하는 자와 소비하려고 하는 자들 사이의 커뮤니케이션을 위한 수단으로써 정보의 전달과 설득이라는 요소를 강조한다.

참고 자료

한울원격평생교육원 광고학 교안, pdf.
박기철, 2002, 『직접행동반응 광고효과 분석모형:통합된 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서』.