문화콘텐츠 경영전략과 사례 리포트2 구전 마케팅 (A+ 받음)
- 최초 등록일
- 2021.01.04
- 최종 저작일
- 2020.05
- 4페이지/ 한컴오피스
- 가격 2,000원
소개글
"문화콘텐츠 경영전략과 사례 리포트2 구전 마케팅 (A+ 받음)"에 대한 내용입니다.
목차
1. 구전 마케팅
1) 보헤미안 랩소디
2) 아무노래
2. COVID-19로 인해 한류가 받은 영향
3. 마치며
본문내용
1. 구전 마케팅
구전 마케팅이란 소비하는 사람들 혹은 그 관련인의 입에서 입으로 전달되어 제품이나 문화 서비스에 대한 말에 의한 마케팅을 뜻한다. 사람들은 다른 사람이 느낀 경험을 신뢰하고, 그것이 곧 자신의 소비로 이어진다. 구전 마케팅을 이용한 사례 두 가지를 들어보려고 한다.
1) 보헤미안 랩소디
보헤미안 랩소디는 2018년 10월 31일에 개봉한 영화이다. 전설적인 영국 록 밴드인 ‘퀸’의 보컬 프레디 머큐리의 일생을 담은 줄거리이다. 영화는 처음엔 811개 스크린에서 개봉해 2위로 출발했으나 구전 마케팅을 통해 1000여 개까지 늘어났다. 영화뿐만 아니라 영화에 등장했던 노래들이 음원 순위에도 13곡이나 오르며 큰 흥행을 일으켰다. 또 싱어롱 상영이 되며 입소문으로 ‘N차 관람’ 열풍이 불기도 했다. 평소에 퀸에 대해 잘 알진 못했고, 노래는 좋아했지만, 영화를 볼 만큼에 관심은 있지 않았다.
참고 자료
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=12967&cid=43659&categoryId=43659
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?art_id=*************01
https://news.joins.com/article/23688795
https://newsis.com/view/?id=NISX20200130_0000902375&cID=10601&pID=10600
http://www.civicnews.com/news/articleView.html?idxno=28694