K2 기업분석

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.K2의 역사
1968 : 초대 정동남 회장의 작은 제화점으로 시작
1972 : 한국인을 위한 등산화 ‘로바’‘ 제작
1978 : K2 브랜드 제작
1981 : 케이투상사 설립
1995 : Total outdoor brand K2 신발뿐만이 아니라 종합 브랜드로 사업확장
1995 : Think safety K2 안전화 전문 브랜드 런칭
2002 : 국내 최초 아웃도어 단독 브랜드샵 오픈
2006 : ‘EIDER’ 프랑스 아웃도어 라이선스 획득
2009 : 개성공단 설립
2013 : 매출 1조 달성
2014 : ‘W.ANGLE’ 골프웨어 런칭
2016 : ‘DYNAFIT’ 독일 스포츠 브랜드 런칭
2020 : ‘EIDER’ 글로벌 상표권 인수

<중 략>

.K2의 성공 전략
최초의 국내기술 안전화 등산화 제작
아웃도어 최초 독자 브랜드 유통채널 구축
2000년 아웃도어업계 최초로 TV 광고, 라디오 광고를 진행 아웃도어도 하나의 ‘브랜드’란 인식을 심는 데 성공
타 브랜드 론칭으로 인한 사업 다각화 (EIDER, DYNAFIT, K2 safety, W.ANGLE)
고정된 이미지 변신 (신발 전문 브랜드에서 아웃도어 종합브랜드 이미지 구축)
국내 정서를 이용한 마케팅 (백두산, 독도, 3.1절등등)

참고 자료

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