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포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오

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최초 등록일
2020.12.21
최종 저작일
2020.12
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소개글

포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 포지셔닝의 개념
2) 포지셔닝을 어떻게 할 것인가?

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
현대 사회는 고도의 정보화, 기술화가 이루어졌고 소비, 생산, 유통 등의 다양한 경제적 분야에서 국가 사이의 진입장벽이 낮게 형성되어있는 탓에 기업은 과거처럼 1차원적으로 제품의 품질, 가격, 생산량, 유통과 같은 사항만을 고려하여 생존할 수 없게 되었다. 현대의 시장에서 기업이 살아남기 위해선 수많은 소비자 유형 중에서 자사의 제품을 소비할 가능성이 높은 대상을 선정하고 경쟁사와 자신의 차이를 인식하여 어떤 방식으로 시장에서 위치를 잡을 것인지를 복합적으로 고려해야 한다. 마케팅원론에서는 이를 ‘포지셔닝’으로 규정하고 있으며 포지셔닝이 기업의 장기적 성장에 미치는 영향이 큰 탓에 경제적으로 굉장히 중요한 요소로 인식되고 있다. 때문에 이하의 본문에서는 포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대해서 설명해보도록 하겠다.

2. 본론
1) 포지셔닝의 개념
포지셔닝이라는 용어가 가장 먼저 사용된 것은 1969년 ‘인더스트리얼 마케팅’이라는 학술지에 Jack trout가 발표한 논문에서였다. 이후에 Jack Trout는 Al Ries와 함께 ‘포지셔닝’이라는 저서를 발표해서 이 개념을 보편적으로 사용되게 만들었다.

참고 자료

위키백과, “포지셔닝”, “https://ko.wikipedia.org/wiki/”
마케팅원론 교안
완성자료
판매자 유형Diamond개인인증

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