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목차

1. 설립 당시 환경
2. 이케아의 성공요인 분석
3. 이케아의 한국진출과 그 전망

본문내용

이케아(IKEA)는 1943년 만들어진 스웨덴의 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다.

현재 오스트레일리아, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미리트, 중국, 러시아, 일본, 터키 등 세계 35개국에 253개의 매장이 있다.

설립 당시 환경
2차 대전 이후 비싼 가구를 사지 못하는 젊은 신혼 부부들이 많았음.
당시 스웨덴 가구가 비싼 이유?
가구의 품질이 좋고 경쟁이 활발하지 못했다.

이케아의 성공요인 분석
1 좋은 품질의 가구를 매우 낮은 가격에 공급하고자 함
“원가 절감 전략＂
이케아 상점은, 마진은 높은 대신 매출이 적은 전통적인 스웨덴 가구상점들과는 반대로 마진은 낮지만 매출을 높이는 박리다매 전략에 역점을 두었다.

참고 자료

없음