유산균, 건강기능식품_중국사업 해외영업,마케팅 전략(안) 입니다.

소개글

"유산균, 건강기능식품_중국사업 해외영업,마케팅 전략(안) 입니다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 중국시장 분석
1) 시장동향 및 규모(유산균/건강기능식품)
2) 법,제도적 특성
3) 진행가능 범위

2. 기존 진행내역 Check List
1) 전체업무 진행경과(기존)
2) B2B 대리상 Contact Point(기존, 신규)

3. 향후 진행방향
1) B2B(오프라인)
2) B2B(온라인)
3) B2C
4) 중간 대리상(밴더)

4. 참고
1) 코치 온라인 바이럴 마케팅
2) 노스페이스 온라인 바이럴 마케팅

본문내용

1. 중국영업- 시장분석
1. 분류: 유산균 및 유산균 관련 식료품은 전체 식품 카테고리에서 「기타의 조제 식료품」에 포함
- 기타의 조제 식료품 HS CODE 21069090 : Other food preparations, not elsewhere specified or included

<중 략>

3-1. 유산균 시장동향 및 규모:
- 중국 시장규모: 63조(한화) 시장
- 유산균 프로바이오틱스 제품 중국 출시는 25여 년의 역사. 내수품목보다는 수입제품이 시장을 주도, 최근 다원화 추세 활발.
- 중국의 유산균제품 최대 수입국은 미국 2017년 $3억 8,181만 7,457 수입(2017년 한국 $6,214만 8,173 수입)

3-2. 건강기능식품 시장동향 및 규모:
- 시장규모: 20조(한화)
- 중외합작기업의 수는 전체의 20%, 자산은 총 산업의 50%, 시장점유율은 40%로 전체적인 경쟁력이 강한 편임.
- 최근 기능성 식품은 아직 중국 시장 내 발전단계, 정부의 제12차 5개년 규획에서 언급 이후 내수기업 중심으로 산업발전
중.

4. 법,제도적 특성
- 중국 내 건강보건식품 수입 심사과정이 매우 엄격, 보건식품으로 CFDA의 위생허가 평균 2~3년 여 시간 소요.
- 최종허가로의 시간 상 문제로 상품판매 최적시기를 놓쳐, 많은 기업들이 일반 식품 또는 음료류로 분류하여 수입 통관신고
진행.
- 현재 CFDA에서 승인한 건강보건식품 종류 1만여 가지 이상-> 중국에서 생산하는 보건식품 9,600여 가지/수입 보건식품
은 약 600여 가지 비중.

참고 자료

없음