디지털 광고

소개글

"디지털 광고"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 디지털 광고의 종류
(2) 디지털 광고의 과제

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

코로나19 때문에 언택트(비대면) 소비문화가 확산되면서 디지털 광고기업의 성장성에 주목하는 사람들이 증가하고 있다. 최근 온라인 플랫폼에 중장년층이 대거 유입되면서 ‘가성비’를 따지는 광고주도 증가하였다고 한다. 특히 빅 데이터를 활용한 맞춤형 정보를 추천하는 타게팅 광고와 클릭 횟수에 비례하여 광고비를 지불하는 성과형 광고가 빠르게 확산되고 있다. 광고시장이 전체적으로는 어려움을 겪는 상황이지만 카카오의 광고매출은 증가 추세에 있다. 코로나 시대에 각광받고 있는 디지털 광고에 대해 알아보자.

2. 본론

(1) 디지털 광고의 종류

1) 배너 광고
배너 광고란 웹사이트에 현수막처럼 생긴 배너를 만들어 부착하는 방식의 광고를 말한다. 처음 배너 광고가 만들어진 초기에는 단순한 사각형 모양이 주류를 이루었으나 최근에는 동영상, 플래시 등 다양한 기법을 사용하고 있다.

참고 자료

김병희, 『스마트 시대의 광고 문화』, 커뮤니케이션북스, 2015