성모병원 간호서비스 마케팅 전략 보고서

최초 등록일
2020.10.15
최종 저작일
2020.09
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대전성모병원 간호서비스 마케팅 전략 보고서입니다.
본인이 직접 작성하였으며, 경영학적인 요소가 들어가는 과제라 경영학과 친구의 도움을 받아 준비했습니다.

목차

1. 시장기회분석
2. 시장 세분화(Segmentation)
3. 표적시장 선정(Targeting)
4. 포지셔닝 전략(Positioning)
5. 마케팅 믹스 개발

본문내용

1. 시장기회분석
- SWOT 분석
S
⦁대전지역 유일 종교적 특성을 지닌 대학병원으로써 종교인 고객 유치 및 차별성 강조 가능
⦁최신 의료장비 도입
⦁적정성 평가 1등급(급성기 뇌졸중, 대장암, 폐암, 만성폐쇄성폐질환) 획득을 통한 홍보효과
⦁지역응급의료센터 활성화를 통한 응급환자 유치 증대 가능성: 지역응급의료센터 대전지역 1위
⦁장애인 친화 산부인과 진료 개시
W
⦁적절한 과정을 생략한 급진적인 변화 요구로 인한 직원만족도 감소
⦁사회적 문제(의사 파업)로 인한 진료 장기화
O
⦁우수한 지리적 접근성
⦁높은 브랜드(가톨릭대학교) 인지도
⦁간호간병통합서비스 병동 및 병상 수 확대
T
⦁인근거리에 거점 대학병원이 있어 경쟁면에서 다소 불리함
⦁사회적 문제(코로나)로 인한 내원객 감소

참고 자료

없음

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