[광고전략] 산사춘 분석

소개글

간단하지만...
엑기스만을 골라서 분석하였습니다..
많은 도움 되시길..

목차

1. 시장분석
2. 소비자 분석
3. 제품분석(4P분석)
4. 경쟁사 분석
5. SWOT분석
6. 현재 브랜드의 위치
7. 시장의 측면에서 본 우리의 방향
8. 소비자 측면에서 본 우리의 방향
9. Communication Target
10. 광고목표
11. 광고컨셉
12. 크리에이티브 컨셉
13. SP 계획
14. 매체 계획(Media Planning)

본문내용

전통술은 외국인에게는 늘 새로운 것이기 때문에 경쟁이 없는 틈새시장이다. 인천 신공항에 배상면주가 술 시음코너를 마련했는데 일본인 등 외국인들의 반응이 좋았음은 물론 2백만명의 해외교포 시장 까지도 생각해보면 전통주 시장은 무한한 가능성이 있는 시장인 셈이다. 아직 주류 시장에서 전통주는 큰 위치를 차지하지 못하고 있지만 20·30대 젊은층에서는 여성의 사회적 지위가 상승하며 구매력, 의사결정력이 상승하면서 저도수의 술을 마시는 음주문화가 일고 있고, 자신의 건강을 소중히 여기는 그들에게서 전통주나 와인 등 저도주를 즐기는 사람이 늘어나고 있어, 장기적인 측면에서의 시장 전망은 밝은 편이다. 또한 산사춘은 백세주를 뒤쫓는 입장이지만 성장 속도면에서는 오히려 백세주보다 빠른 성장세를 보이고 있으며, 현재의 꾸준한 광고전략으로 전통주 업계의 최고로 자리 매김 할 수 있을 것이다.

참고 자료

[앞서가는 광고인의 비밀문서 -신강균저-]