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*경*
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최초 등록일
2020.09.10
최종 저작일
2020.09
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목차

1. 환경분석
2. SWOT
3. STP
4. 4P

본문내용

내부 환경 분석
.리복과의 인수 합병
.소비자 특성 맞는 제품
.다양한 마케팅 활동
.매출 증가에 따른 재정적 안정 상태

외부 환경 분석
시장 환경

글로벌 경쟁 시대 (홍보, 마케팅 중시)

사회적 환경
.GNP 2만 달러 시대
.소비자 트렌드의 변화
.2002년 월드컵 이후 축구에 대한 관심 증가

Strength
재정적 안정 상태
고객 특성에 맞는 제품
우수한 디자인 인력의 보유

Weakness
전문 매장의 부족
이미지 구축 미비
퍼포먼스 라인의 디자인 부재

Opportunity
스포츠, 레저 시장의 확대
축구에 대한 관심증가
브랜드 인식 증가

Threat
나이키의 국가대표 스폰서쉽
스포츠경기 결과의 예측 불가
경쟁 업체들의 급성장

참고 자료

없음

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