[경영] 광고

최초 등록일
2003.11.13
최종 저작일
2003.11
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목차

1.광고의 역사
2.0세기 현대의 광고
3.우리나라의 광고
4.우리나라 초기광고
2003년 조선일보광고대상
5.광고란 무엇인가?
6.광고의 특성
7.광고캠페인의 요소
8. 2001년 10대 광고주 매체별 광고비
9.광고대행사
10.2001년 광고 회사별 순위
11.광고매체
12.효과적 매체 기획
13.조사
14.광고의 심리학 계층적 효과모델
15.새로운 광고기술
16.광고의 이슈들

본문내용

광고의 역사
파피루스로 만들어진 고대 이집트의 광고
기원전 3000년에 바빌론의 진흙판
고지원- 선박의 도착을 소리쳐서 알리는 일(오늘날의 신문,방송과 유사)
인쇄술의 발달->단순한 정보전달의 공고광고
산업혁명->소비자 문화의 발생으로 광고 성장

광고의 통합 마케팅 커뮤니케이션
1.대중매체 광고의 효과에 대한 의문
2.새로운 환경에 적합한 경쟁적 비교우위
3.명확하고 일관된 메시지 전달
마케팅 조사
- 제품판매와 제품에 대한 소비자의 의견에 영향을 미칠 수 있는 요소들에 관한 자료 수집,분석
대중매체의 노출패턴에 대한 정보를 매체산업과 대행사의 매체부에 제공
카피테스트
- 광고의 효과를 측정
매체기획에 할당된 예산 한정
- 비용 효율성의 문제 해결
CPM
- 광고비/시청자수 *1,000
지역적 특성 고려, 매체선택효과
비이클 선정작업
- 매체의 어느 부분 또는 프로그램에 광고를 게재할 것인가를 결정
- 비이클 수용자와 목표시장과의 적합성 고려
- 광고와 비이클 내용의 분위기 조화

참고 자료

www.광고.co.kr

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