[A+과제] 소비자잉여의 개념 및 사례를 쓰시오.

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목차

1. 소비자 잉여의 개념
1) 소비자 잉여의 의의
2) 소비자 잉여의 도출
3) 생산자 잉여와 사회적 잉여
2. 소비자잉여의 사례

1. 소비자 잉여의 정의
2. 소비자 잉여의 사례

본문내용

2. 소비자잉여의 사례

중국인들의 흥미로운 흥정방식이 있다. 전해 오는 말에 “비단장사 왕서방”이라는 말이 있는데, 이는 중국 사람들이 장사를 잘한다는 말을 의미하는 것으로 이해하고 있다. 중국의 길거리 상점에서 물건을 판매하는 것을 보면, 중국 상인들이 고객들과 가격을 흥정하는 방식은 우리나라와 차이가 있다.
우리나라는 상인이 받을 가격을 먼저 제시하고, 소비자가 가격을 흥정하는 방식을 주로 볼 수 있는데, 중국 상인들은 상인이 먼저 가격을 제시하지 않고, 소비자에게 지불하고자하는 가격을 먼저 묻는다고 한다. 이는 소비자가 지불할 의사가 있는 금액을 먼저 파악하여, 상대방의 의사를 기준으로 판매가격을 결정하는 방식이다.
이와 같은 중국인 판매방식의 경제이론이 소비자잉여이론이다. 예를 들어 핸드폰을 사려고 하는데, 판매자가 소비자에게 얼마만큼 돈을 낼 의향이 있냐고 묻는다. 소비자가 핸드폰을 100만원에 사려고 했는데 판매자가 50만원이라고 먼저 제시했다면, 소비자는 50만원만큼의 이득을 봤다고 할 수 있다. 핸드폰을 사기 위해 100만원까지 돈을 낼 의사가 있었는데도 실제로 50만원만 내고 구매했다면 50만원이 남는 것이기 때문이다. 이 때 남은 50만원의 이득을 소비자잉여라고 한다.
우리나라 시장의 경우에는 판매자가 가격을 먼저 제시하고, 소비자는 그 상품의 소비로부터 큰 효용을 얻는 경우에도 판매자가 제시한 가격을 지불하게 된다. 만약 원하는 가격을 먼저 제시하라고 했다면, 아마도 100만원이었을 것이고, 판매자는 핸드폰을 100만원에 판매할 것이다.
즉, 판매자가 판매가격을 먼저 제시하지 않고, 소비자가 낼 의향이 있는 가격을 잘 파악하여 흥정을 통해 판매하는 중국인의 흥정 방식은 소비자잉여에 대한 이익을 판매자가 차지하게 된다. 그러므로 이런 중국인들의 흥정 방식에 대한 사례는 소비자잉여이론을 잘 응용한 사례라고 볼 수 있다.

참고 자료

구글, “소비자잉여의 사례”, 2020.07.19., https://www.edupang.com/community/42504