마케팅 계획 수립 절차 각 단계에 대한 설명과 각 단계에 포함되는 구체적인 내용들에 대해 설명하시오

소개글

과목: 마케팅원론
주제: 마케팅 계획 수립 절차 각 단계에 대한 설명과 각 단계에 포함되는 구체적인 내용들에 대해 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 계획 수립 절차 살펴보기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

업계종사자가 아니라고 할지라도 사람들이 많이 관심을 두고 있는 테마 중 하나는 마케팅과 관련된 것이다. 주변에서도 마케팅에 관심을 두고 있는 사람들을 쉽게 찾아볼 수 있으며, 또한 서점에 가더라도 마케팅 서적이 즐비한 것을 볼 수 있다. 기업 간의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지고 있기 때문에 제대로 된 마케팅 계획을 고안하는 것은 기업의 존폐에 매우 지대한 영향을 미친다고 볼 수 있다. 실제 기업의 사례를 살펴보면 상품 자체에는 별다른 특이점이 없으나 고객들이 원하는 바를 정확히 감지한 마케팅 전략을 적극적으로 시행하여 큰 성공을 거둔 것도 있으며, 제품 자체의 성능은 뛰어나지만 마케팅이 미흡하여 원하는 만큼의 성공을 거두지 못한 사례도 볼 수 있다. 이러한 것을 고려했을 때 마케팅 계획을 세울 때에는 그저 그럴듯한 계획만 내세우는 것이 아니라 특정한 수립 절차에 따라서 계획을 수립하는 것이 필요하다는 것을 알 수 있다. 마케팅 계획 수립 절차의 열가지 단계에 대해서 자세하게 살펴보았다.

참고 자료

마케팅원론, 안광호, 학현사, 2018.02
마케팅 계획 및 전략, 김갑식, 한국학술정보, 2007.03