스타벅스 프리미엄 인스턴트 커피 구축 방안

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2020.07.07
최종 저작일
2012.04
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"스타벅스 프리미엄 인스턴트 커피 구축 방안"에 대한 내용입니다.

목차

1. Marketing strategy
2. 4P Mix
3. Visual Element Point

본문내용

I.마케팅 전략
환경분석
○ Off-Line
• 매장방문고객 20만명 및 백화점, CVS 방문고객
• 10,20,30,40대 중반/직장인/주부/학생 및 원두커피 음용자
• 맥심,맥도널드,던킨도너츠 경쟁업체 대상으로 롱테일 전략
○ On-Line
• 트위터 3만 4천명
• 페이스북 7천명
• 홈페이지 43만 7천명
• 모바일&웹 사용자

시행전략
○ 제 3의 공간, 제 4의 디지털 확대
• 사용자 비사용자의 재인 및 회상 효과
• 내용면 : 제품판매, 고객보상, 온라인서비스, 모바일결제, 선물
○ 핵심 요소의 설정 통한 효율적 마케팅
• 지역적 범위: 서울지역 백화점, 전국편의점 수요자 중심으로 제품 판매
• 직업,연령층별 : 환경분석 표적시장 대상
• 수요형태별 : 온라인과 오프라인 구매자
• 구매력 측면: 사용자 비사용자 기존제품으로 목표시장 확장제품 출시
○ 국내수요자들을 공략하는 한국서체 적용
○ On-line를 대상으로 IMC전략 고객유도 켐페인

참고 자료

없음
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