카카오 브랜드 테마파크 기획안

목차

1. 소개
1) concept 설정
2) 선정이유
3) 유사사례
4) STP

2. 세부사항
1) 부지선정
2) 이동 동선
3) 어트랙션
4) 입장료
5) 이벤트&프로모션

3.기대효과
1) SWOT
2) 마케팅 믹스

본문내용

1. 소개

-concept 설정

이번에 기획한 카카오 랜드의 컨셉은 카카오 프렌즈를 바탕으로 만들었습니다. 메인테마는 ‘공감과 에너지’라고 설정해보았는데 일상생활 사람들의 감정들을 대변해주는 이모티콘들이 동물로 표현되어서 사람들 누구나 공통적으로 호감을 갖게 하는 존재들이기 때문에 카카오랜드에 방문하면 에너지를 받고 가라는 의미로 메인테마를 선정해 보았습니다. 이 거대한 테마 안에서는 각각의 서브테마들이 합쳐져서 스토리를 구성하고 있는데 카카오 프렌즈에서 연인 관계인 프로도와 네오의 러브스토리를 토대로 커플들의 공간을 구성하게 하였고, 무지와 콘과 어피치의 쫓고 쫓기는 관계를 어트랙션 속에 스토리를 집어넣어 구상해보았습니다. 세 번째로는 힙합요원 제이지 테마로 클럽공간을 조성하였고 마지막으로는 소심한 오리 튜브 캐릭터 테마가 되겠습니다.

-선정이유

KAKAO　LAND를 테마파크로 만들자고 선정한 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫 번째 이유는 바로 캐릭터 사업의 경쟁입니다. 현재 SNS 상에서 카카오 톡과 가장 경쟁하고 있는 회사가 라인입니다.
카카오 톡은 이제 다음과, 라인은 네이버와 연계가 되어있는데 카카오 톡은 이제 국내고객을 주 타겟으로 잡으며 라인은 외국 고객이 주 타겟으로 구성되어 있는데 비록 국내에서의 인지도와 이용률은 라인보다는 카카오 톡이 우위를 차지하고 있으나 가입자 추이를 비교한 그래프를 보면 카카오 톡보다 라인의 수익이 훨씬 더 높은 것을 알 수 있습니다.

참고 자료

없음