인터넷 검색을 통해 특정 제품의 STP별로 정리하고, 수업시간에 학습한 STP의 개념 및 전략의 관점에서 1에서 정리한 STP 사례의 잘된 점과 아쉬운 점을 각각 평가하시오.

소개글

인터넷 검색을 통해 특정 제품의 STP 사례들에 관한 자료를 수집하여 STP별로 정리하고,수업시간에 학습한 STP의 개념 및 전략의 관점에서 1에서 정리한 STP 사례의 잘된 점과 아쉬운 점을 각각 평가하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 현대자동차의 중국 STP
2) 현대자동차의 STP에 대한 평가

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

이 레포트에서 선정한 STP는 중국시장으로 나아가기 위한 현대자동차의 STP이다.국내시장에서는 이미 현대자동차는 포화 상태에 이르러 있으며,젊은이들을 겨냥하는 시장세분화 및 상품에 대한 제시는 이미 끝난 상황이다.이 사이로 외제 브랜드 BWM, 혼다,인피니티,아우디,벤츠 등이 젊은 세대들의 이목을 끌어가며,국내차와 동등한 경쟁을 펼치고 있는 상황이다.때문에 현대 자동차는 더 큰 도약을 위해서라도,더 큰 시장인 중국에 눈을 돌리지 않을 수없는 것이라 이해할 수 있겠다.

아래의 본론에서는 우선 검색을 통해 얻게 된 현대자동차의 중국진출 STP를 정리하며,이 분석의 잘된 점과 아쉬언 점을 각각 정리해보도록 한다.

1. 현대자동차의 중국 STP
1) 시장세분화 및 목표시장설정
중국시장은 크게 지형적으로 내륙지방과 해안지방으로 나뉘어 진다. 그런데 이 내륙지방과 해안지방이 중국시장의 경제적인 특성을 볼 때 단순히 지형적으로써의 의미 이상을 가진다.

참고 자료

김현철, 중국 자동차시장 연구, 선인출판사, 2008
대외경제정책연구원: www.kiep.go.kr
베이징 현대자동차: www.beijing-hyundai.com.cn