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목차

1. 스타벅스 문화적 트랜드가 되다
2. 스타벅스의 경쟁력
3. 스타벅스의 역사
4. 스타벅스의 시나리오
5. STARBUCKS EFFECT
6. FOR STARBUCKS EFFECT
7. 시나리오 경영이란?
8. 시나리오의 종류와 수행절차
9. 거시적 환경 요인이란?
10. 산업시나리오 작성과정
11. 좋은 시나리오를 위한 4C
12. 시나리오 경영의 장점과 우리의 자세
13. Optech사의 시나리오 경영
14. SK에너지의 시나리오 경영

본문내용

STARBUCKS EFFECT

스타벅스 효과란?
제품 하나가 성공을 거두면서 해당 제품 카테고리 전체를 프리미엄급으로 격상시키는 효과

EXAMPLE ❶
<나이키>
세계적인 수준의 최고급 러닝화 생산 ‘나이키 러닝화를 착용하면 세계 최고 수준의 기록을 세울 수 있다’ 고급 운동화 시장 성장

EXAMPLE ❷
<제너시스 BBQ 치킨>
웰빙 열풍 BBQ만의 고급 튀김 기름 개발
‘럭셔리 치킨’ 이미지 부각 고급치킨& 올리브유 시장 성장

참고 자료

없음