기업성공사례 <휠라>

소개글

기업성공 및 실패 사례에 대한 조별과제
성공사례로 FILA 조사 후 발표했습니다.
퀄리티 좋습니다.
내용도 되게 충실하면서 깔끔하면서 예쁜 ppt입니다.

목차

1. 기업소개
2. FILA 위기
3. Brand Renewal 원동력
4. FILA 의 브랜드 전략이 시사하는 점
5. 참고문헌 , 출처

본문내용

FILA
√ 운동화, 스포츠 패션 의류 , 언더웨어 등
√ 10대 ~ 20 대
√ 활동적인, 젊은 , 최신 유행의 , 친근한 브랜드 개성

핵심 아이덴티티
: Style : Style + Performance
퍼포먼스
향상을 기본으로 세련된 스타일리시를 제공하는 젊고 감각적인 제품 제공

<중 략>

FILA 위기
'나이키 (Nike), 아디다스 (Adidas), 리복 (Reebok), 휠라 ( 푸마 (Puma), 아식스 (Asics), 컨버스 (Converse)'
세계 스포츠계를 주름잡는 7 대 스포츠 브랜드였던 휠라

이러한 FILA 가 국내에서 전혀 힘을 내지 못한 까닭은

브랜드 실패
애매한 포지셔닝
트렌드 미반영
아둣도어 시장의 몰락

실적 부진
1. 애매한 포지셔닝
이미지는 '저가'
실제로 소비자 가격은 오히려 비싸다
경쟁브랜드와 비슷한 가격대가 많았고
결국 판매가 부진

참고 자료

키움증권 리서치 http://file.mk.co.kr/imss/write/20181121103532__00.pdf
서울대 투자연구회 http://snusmic.com/wpcontent/uploads/2016/04/5%ED%8C%80_%ED%9C%A0%EB%9D%BC%EC%BD%94%EB%A6%AC%EC%95%84_%EC%88%98%EC%A0%95_%ED%9B%84_%EC%99%84%EC%84%B1%EB%B3%B8.pdf
파이낸셜투데이 (http://www.ftoday.co.
이데일리 https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02643686615932856&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
매일경제 https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02643686615932856&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
머니투데이 https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2019110410383830041