(마케팅원론) 보들보들 치즈라면-시장에서 실패한 원인 분석

소개글

"(마케팅원론) 보들보들 치즈라면-시장에서 실패한 원인 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1.치즈라면 탄생배경

2.보들보들 치즈라면 제품 배경
1) 2009년 라면시장 상황
2) 신제품 개발 현황의 주요 특징
3) 오뚜기의 신제품 고민
4) 2010년 오뚜기의 신제품

3.보들보들 치즈라면 제품 배경

4.보들보들 치즈라면 제품 소개

5.보들보들 치즈라면 마케팅 전략 STP
1) Segmentation and Targeting
2) Positioning
3) Positioning Map

6.보들보들 치즈라면 마케팅전략 4P
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion

7.보들보들 치즈라면 제품 비교 - 콕콕콕 치즈볶이

8.보들보들 실패 요인 (10가지)
1) 끓인 라면 보다 컵라면 소비가 매년 급증세
2) 맛의 차별화 실패
3) 주력 상품에서 제외
4) 상대적으로 약한 치즈 맛
5) 주된 라면의 소비 패턴을 바꾸기란 쉽지 않음
6) 마케팅 신뢰도 구축 실패
7) 일회성이 짙은 행사
8) 비슷한 디자인의 상품
9) 흡혈귀 효과
10) 입소문 마케팅의 부족

9.참고문헌

본문내용

1. 치즈라면 탄생배경
‘보들보들 치즈라면’이 출시되기 훨씬 이전에, 신촌에서는 한 라면집에서 1985년부터 신계치 (신라면+계란+치즈)라고 해서 치즈라면을 팔고 있었다.
‘보들보들 치즈라면’이 출시되기까지 47년간 라면의 주류, 레드 오션은 빨간 국물과 매운 맛이 강한 라면이었다.
물론 가장 큰 시장은 지금도 변함이 없다.

2. 보들보들 치즈라면 제품 배경
1) 2009년 라면시장 상황
주력브랜드의 리뉴얼과 마케팅 전략에 역점하는 동시에 웰빙 트렌드를 반영한 건강지향의 신제품을 출시하고 있다.
2) 신제품 개발 현황의 주요 특징
라면 시장에 따라 라면 업계들은 새로운 시장의 진출을 통한 점유율 확대를 해 노력하고 있다.
3) 오뚜기의 신제품 고민
그 중 오뚜기는 경영철학인 보다 앞선 식품을 만들기 위해 라면 시장에 어떤 신제품을 내놓을지 고민하기 시작했다.
4) 2010년 오뚜기의 신제품
그 결과 2010년 8월 오뚜기는 국내 최초 국물 치즈라면인 ‘보들보들 치즈라면‘을 탄생시켰다.

3. 보들보들 치즈라면 제품 배경
국내 라면 시장에서 치즈라면, 카레면, 라면사리 등 틈새시장의 규모는 660억원 정도로 전체 라면시장의 5% 정도를 차지하고 있으며, 다양하고 독특한 라면에 대한 소비자들의 니즈가 증가하면서 매년 10%에 가까운 성장세를 이어가고 있다.

오뚜기 관계자는 ‘치즈라면은 국내 라면 시장에 경쟁제품이 없는 블루오션 품목’이라며, ‘독특하고 차별화된 디자인에 매콤한 국물로 인해 전혀 느끼하지 않은 고소한 라면으로 많은 소비자들의 관심을 모을 것’이라고 말했다.

참고 자료

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http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=39595
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http://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=24700
https://www.slideshare.net/germweapon/20120710-13964087
https://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=216410
https://m.edaily.co.kr/news/Read?newsId=01777766593098152&mediaCodeNo=257
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http://www.newspim.com/news/view/20100916000700
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https://weekly.donga.com/List/3/all/11/91195/1
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https://news.v.daum.net/v/20111118090103753
https://www.gallup.co.kr/gallupdb/reportContent.asp?seqNo=960
http://www.lgeri.com/report/view.do?idx=16845