현대자동차의 국제경영적 접근

최초 등록일
2020.04.18
최종 저작일
2019.04
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제네시스 프라다의 실패이유는 단순하다. 그냥 쓸 때 없이 비싸다는 이유다. 현대자동차는 명품 마케팅 전략에 있어서 프라다를 선택한 것은 좋은 선택이었다. 세계적인 브랜드 가치가 약한 현대차로서는 꾸준한 고급모델 양성 라인을 구축하며 대중적인 자동차 뿐만 아니라 고급화 전략을 통해 세계 브랜드 가치가 높은 자동차들 과의 경쟁을 위해서 국내 뿐만 아니라 세계에 고급화 시도를 알리려는 움직임은 좋은 선택이다. 프라다는 자타공인 명불허전 세계적으로 유명한 패션 브랜드이며, 이러한 패션브랜드와의 콜라보는 자동차의 디자인에 대해 사람들에게 고급스럽다는 편견을 심어주는 좋은 콜라보가 될 수 있다. 하지만 문제는 가격이다. 본문에서는 국내 기업 중 프라다와 콜라보를 해서 성공적인 결과를 나타낸 엘지 프라다 폰을 예로 들었다. 당시 프라다 폰은 70만원대 중반 가격으로 팔렸었는데 그 당시 핸드폰 시장에서 엘지는 현대차와는 달리, 전자제품에 대한 브랜드 가치가 상대적으로 높았으며, 이미 세계적인 핸드폰 기업이었다.

참고 자료

사진출처: https://www.mk.co.kr/news/world/view/2009/02/68216/
사진출처: http://www.edaily.co.kr/news/realtime/realtime_NewsRead.asp?newsid=01161126603004736
사진출처: https://www.vacheron-constantin.com/kr/home.html
사진출처: https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=10346347&memberNo=515839
http://car.chosun.com/site/data/html_dir/2018/10/02/2018100201422.html

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