A+학점, 스타벅스 경영 전략 분석 (핀테크,기프트카드)

소개글

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목차

1. 별을 떨어뜨리려던 루이싱 커피의 몰락
2. 밀레니얼의 선택, 스타벅스 기프트카드
3. 스타벅스 기프트카드는 특별하다

본문내용

1. 별을 떨어뜨리려던 루이싱 커피의 몰락

ㅇ 스타벅스를 빠른 시간 안에 무너뜨리겠다며 무리한 확장을 하던 루이싱 커피 회사가 분식회계 사실이 알려지며 미국 주식시장에서 80% 넘게 폭락을 했다. 스타벅스가 몇 년간 쌓아올린 중국 내 매장 확장 수를 2년 만에 단숨에 추월하고는 일약 스타 기업이 될 뻔 했지만, 속내는 매출 부풀리기와 회계장부 속임수였다. 스타벅스는 중국 시장에서 나름 루이싱 커피와 경쟁하기 위해 여러 가지 전략을 두었지만 무리한 경영활동을 자제하며 시장 상황을 예의주시했는데 이 전략이 결국은 승부수가 되었다.

2. 밀레니얼의 선택, 스타벅스 기프트카드

ㅇ 스타벅스는 단순한 커피 회사가 아니다. 스타벅스를 바라보는 애널리스트들의 분석이다. 불과 몇 년 전만 해도 명절이나 특별한 일로 지인들에게 감사의 인사를 전할 때 백화점 상품권을 사서 선물하는 것이 유행이었지만, 지금 밀레니얼 세대가 주요 소비층이 된 지금은 기프트카드를 선물하는 것이 일반적이 되었다. 밀레니얼들은 스타벅스 기프트카드에 일정액을 충전해서 온라인으로 주문하고 현금처럼 사용하고 있다.

ㅇ 우리나라 세대변화를 살펴보면, 1940년~1954년 한국전쟁과 베트남전쟁 시기에 태어난 산업화 세대, 1955년~1963년 5.16 군사정변과 새마을 운동 시기에 태어난 베이비붐 세대..

<중 략>

참고 자료

없음