소비성향과 심리학

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 광고의 힘
Ⅲ. 소비자의 착각
Ⅳ. 소비자의 정서
Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
물건을 구매하고 소비하는 행동을 쇼핑(sopping)이라 한다. 최근 인터넷의 발달과 스마트 폰의 개발로 쇼핑의 범위가 넓어졌다. 인터넷 쇼핑이 생기면서 그 다음으로 sns가 활성화 되었고 소셜 쇼핑도 등장하게 됐다. 이렇듯 쇼핑은 현대사회에서 중요한 생활 수단이 되었다. 판매자들은 자신들의 이익을 위해 소비자들에게 구매를 유도하려 심리학적인 방법들을 사용한다. 소비자들의 행동에 대한 다양한 자극의 요소에는 광고(상표명, 유명모델, 노출)와 소비자들이 착각하게 만드는 심리 및 소비자가 구매를 하게 되는 정서와 관련된 심리가 있다. 일상생활에서 사용되는 심리를 알고 쇼핑중독이나 충동구매를 하는 소비자 보다는 현명한 소비자가 되어야 한다. 위와 같은 이유로 소비자들이 물건을 구매하게 만드는 것에 어떤 심리학이 있는지 분석 하고자 한다. 분석은 쇼핑 및 심리학 기반인 책과 인터넷 지식으로 할 예정이다.

참고 자료

의외의 선택, 뜻밖의 심리학 (김헌식 지음)
소비자 행동의 심리학 (Richard p, Zeynep, Josep R 지음)
쇼핑의 여왕 (이영호 지음)
설득의 심리학 (로버트 치알디니 지음)
[출처] 쾌락적 가치의 정의 |작성자 렉서스전문딜러
[출처] http://blog.naver.com/3310wogus?Redirect=Log&logNo=70177560581
[네이버 지식백과] 단순노출 효과 (광고 전략, 2012, 커뮤니케이션북스)
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