소비자심리학 ) 미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 자신의 구매행동을 사례를 들어 작성하세요.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

참고문헌

본문내용

학습이란 경험을 통해 얻어지는 행동과 지식에서의 영속적인 변화를 나타내는 것을 일컫는다. 행동주의 측면에서 학습은 고전적 조건화, 조작적 조건화, 조형으로 구분할 수 있으며 인지주의적 측면에서는 관찰학습, 모방학습, 통찰학습, 잠재학습으로 구분을 할 수 있다. 고전적 조건화는 이반 페트로비치 파블로프에 의해서 최초로 정의 되었으며 어떠한 자극(stimulus)이 특정 반응(response)를 일으키는 능력을 가지게 되는 것을 의미한다. 고전적 조건화를 시도하기 위해서는 반사 반응 및 행동을 일으키는 자극이 필요하였다. 파블로프의 실험에서는 개를 대상으로 하여 특정 자극에 대한 개의 반응을 관찰하였다. 이 실험에서 고기/음식을 무조건 자극, 입에서 나오는 타액분비/침을 무조건 반응으로 정의하였고 조건 자극으로는 종소리를, 조건 반응으로는 타액분비를 정의하였다. 실험의 순서를 보면 먼저 개에게 종소리를 한번 들려주고 반응을 살핀다.

참고 자료

이해춘(2008), 교육심리학