제품의 세 가지 차원 중 확장제품으로 경쟁자와 차별화 할 수 있는 마케팅 전략을 제안하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 제품의 세 가지 차원 중 확장제품으로 경쟁자와 차별화 할 수 있는 마케팅 전략을 제안
2) 나의 생각

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

제품은 크게 핵심제품, 유형제품, 확장제품으로 차원을 세분화할 수 있다. 여기서 확장제품이란 유형제품에 여러 서비스를 부가한 제품을 의미하는데, 이러한 확장제품은 소비자의 구매의사결정에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 바, 본 과제에서는 제품의 세 가지 차원 중 확장제품으로 경쟁자와 차별화 할 수 있는 마케팅 전략을 제안해보겠다.

1. 제품의 세 가지 차원 중 확장제품으로 경쟁자와 차별화 할 수 있는 마케팅 전략을 제안
확장제품은 소비자에게 제공하는 핵심혜택이 아니다. 경쟁사와 핵심혜택이 동일하다고 가정할 때, 소비자는 확장제품으로 자신에게 제공될 수 있는 것이 얼마나 다양한지를 살펴보고 최종적으로 제품을 선택할 확률이 높다고 할 것이다. 이를 바탕으로 확장제품으로 경쟁자와 차별화 할 수 있는 마케팅 전략을 제안하자면 아래와 같이 정리될 수 있다.

참고 자료

시대에듀 독학사 경영학과 2단계 마케팅원론 독학학위연구소 저 | 시대고시기획 | 2020.02.10.
2020 1달합격 해커스독학사 경영학과 2단계 마케팅원론 최신기출 이론+문제 허정, 해커스독학사연구소 공 저 | 해커스독학사 | 2020.03.11.