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목차

1. 거시환경 및 시장분석
2. 3C분석
3. SWOT분석
4. 핵심성공요소
5. 마케팅목표 수립
6. STP

본문내용

거시환경분석
.경제적 요소
늘어나는 일인당 GDP로 인한 구매력 상승

.정치적 요소
정부의 스마트 인프라 확충 노력

.사회문화적 요소
아날로그적인 감성에 대한 향수
웰빙라이프와 여행에 대한 선호 증가

.기술적 요소
최근 급격한 스마트폰 기술의 향상으로 많은 사람들이 스마트폰을 이용하고 있다

.휴대용 즉석사진 인화시장
휴대용 기기를 이용해 즉석으로 사진을 출력하여 서로의 추억을 공유하는 기기

.시장분석
연간 30%이상의 높은 성장률을 가진 즉석인화시장!
연간 30만대 이상이 판매되는 시장규모
인스탁스가 주도하고 있는 국내 시장

3C분석 - 자사
.포켓포토의 특성
뛰어난 휴대성,
호환가능성
여러장 출력가능
다양한 편집기능
비교적 저렴한 필름 값
포켓포토의 필름 보관용이성

.브랜드파워
LG라는 대기업이 제조. 2013년 20조원을 투자할 계획을 가지고 있는 대기업, 누구나 알고 있는 LG

.인적자원
LG그룹의 직원수는 2011년 기준 10만 3천여명보유

.R&D능력
2013년 R&D 부분 투자는 6조원.

참고 자료

없음