[광고홍보학 현대카드 M] 광고분석

목차

1. What was the single central message or idea?

2. What was the value of the opening shot with respect to that idea?

3. Did you get involved with the commercial? If so, at what point did it happen?

4. To what extent did the pictures, as opposed to the words, tell the story?

5. Were the words redundant, or did they add something? What did they add?

6. Were interesting, exciting, complicated, beautiful visual on screen long enough for complete understanding or appreciation? Were dull, static visuals on too long? How would you make them better?

7. Was the story an irrelevant attention-getter, or was the product an integral part of the story?

8. Did you enjoy the story? Did you believe it or find some other value in it? Or was it unrelated to the product story and just there to make you watch?

9. Afterwards, could you say why you should care about the product or service in a sentence?

본문내용

광고에서 가장 중요한 아이디어나 메시지를 알기 위해서는 광고하는 제품을 먼저 살펴보아야 할 것이다. 현대 카드 M의 가장 중요한 특장점은 제품의 외형에 있다. 기존의 신용카드 광고는 카드라는 외형적·물질적 특성 보다는 그 카드를 통해 소비자가 가질 수 있는 편익에 초점이 맞추어져 있었다. 하지만 이번 현대카드 M은 기존의 카드보다 절반이상인 작은 카드이다. 이 현대카드 M만의 외형적 특성이 바로 광고의 중요한 아이디어 나 메시지가 되는 것이다. 즉, 이 광고에서 가장 중요한 아이디어나 메시지는 바로 '차별화'이다. 카드의 크 기는 꼭 이래야 한다는 '기존의 틀을 깨는 사고'가 바로 광고 크리에이티브에 묻어 나오는 것이다.

참고 자료

없음