[마케팅] 브랜드이미지와 외제품선호도 분석

목차

제1장 서론

제2장 본론
제1절 브랜드 이미지와 구성요인
제2절 외제품 선호도
제3절 소비자의 브랜드 선택 행동

제3장 상표의 선호도 조사
제1절 초등학생 소비자의 특성 조사
제2절 초등학생 소비자의 손비패턴 조사

제4장 결론

참고문헌

본문내용

제 1장 서론

몇 년전부터 개도국들의 수입억제 정책이나 보호주의 정책은 무역장벽의 철폐와 시장개방을 강제하는 WTO의 이행조항 및 IMF의 요구사항으로 그 한계성이 표출되고 있으며, 이제는 외국산제품에 대한 소비자 구매행동 연구에 바탕을 둔 시장중심적인 대응 전략의 수립이 보다 바람직한 방안으로 간주될 시기에 이르고 있다.
이러한 전략의 수립은 제품의 가격, 품질 및 서비스에 객관적인 평가에 의해서가 아닌 자국산이라는 이유만으로 국내제품의 구매를 유도하거나 단지 외국유명상표라는 가시적 소비를 자극하는 등의 방법은 지양하고 장기적으로 우리 기업의 경쟁력 강화에 도움이 되고 시장의 글로벌화 추세의 걸맞는 소비자의 합리적이고 건전한 소비의식을 함양하는 관점에서 출발해야 한다.
최근의 급격한 경영환경의 변화속에서 우리 기업들의 일차적인 과제는 외국 제품의 품질이나 스타일 등 내재적 단서, 가격, 상표명과 같은 외재적 단서에 대한 소비자의 평가가 외국제품의 실제 구매에 어느 정도 영향을 미치는지 면밀히 검토하는 것이다. 제품의 원산지를 의미하는 제조국정보는 소비자의 구매결정에 있어서 외재적 단서에 해당하는 것으로서 소비자 정보탐색과정에서 불확실성에 따른 지각된 위험을 감소시키는 역할을 한다.
최근엔 유명브랜드 선호경향과 맞물려 브랜드의 중요성이 날로 증가되고 있다. 외국의 경우, 브랜드의 중요성에 대한 관심의 증가로 브랜드 관리 전담부서가 기업내부에 설치되어 있는데 반해, 국내에서는 브랜드에 대한 체계적이고 조직적인 관리가 상당히 부족한 형편이다. 이러한 상황에서 외국브랜드의 국내침투로 인하여 외국브랜드의 국내시장 진출은 더욱 거세지고 있는 실정이다. 시장 환경의 변화에 따라 국내 브랜드들은 기존의 소극적이고 방어적인 브랜드 이미지 제고 전략에서 벗어나 중장기적 브랜드 전략을 통한 시장에서의 경쟁우위 확보가 요청되고 있다.

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