[만점, A+]안다르의 새로운 브랜딩 커뮤니케이션 목표 달성을 위한 마케팅/광고 전략 (안다르의 ‘에브리원스 애슬레저 리딩 브랜드’로의 도약)

최초 등록일
2020.02.21
최종 저작일
2019.12
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소개글

이 과제는 1, 2차 과제로 나뉘어져있습니다.
1차는 브랜드(안다르)의 기존 마케팅 전략을 분석 및 평가하는 과제였고
2차는 새로운 브랜드 커뮤니케이션 목표(마케팅목표)를 세워 새로운 마케팅 전략을 제시하는 과제였습니다.

이 레포트는 2차과제에 해당하는 부분입니다.
저는 1,2차 과제 모두 만점으로, A+를 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 남성 고객을 겨냥한 브랜드 커뮤니케이션 전략
1. 광고
2. 판매촉진
1) 이벤트 – 안다르 Best Couple Contest
2) 1+1 행사 – 내 남(사)친에게 안다르를!
3. 체험형 마케팅
1) 안다르 스포츠센터
2) 안다르 운동회

Ⅲ. 결론

본문내용

안다르는 운동에 적합한 요가복, 필라테스복, 피트니스복을 넘어 일상생활에서도 활용 가능한 디자인의 애슬레저 룩(애슬레틱+레저)을 지향하는 브랜드이다. 뛰어난 품질과 적정한 가격으로 국내외 시장에서 큰 인기를 끌며 매출 고공행진을 이어가고 있다. 2015년에 설립되어 브랜드 창업 2년만인 2018년 한 해에만 400억 원의 매출을 기록하고, 4년 만인 올해에는 800억을 바라보고 있다. 품질 우선주의에 기반을 두고 고객 중심의 경영 전략을 펼친 것이 매출 상승이라는 좋은 결과로 이어진 것이다.

이렇게 무서운 성장세를 보이고 있는 안다르의 타겟 시장은 주로 여성 고객이다. 제품 라인을 보아도 여성 라인이 주를 이루고 있고, 제품 개발을 위해 가장 신경을 쓰는 부분 또한 ‘여성’ 고객의 다양한 니즈를 어떻게 충족시킬 것인가에 관한 것이다. 예를 들어, 레깅스를 입을 때 부각되는 Y존에 대한 고민 & 한 번쯤 시도하고픈 다양한 컬러의 레깅스에 대한 욕구를 충족시킬 수 있는 안다르만의 레깅스를 개발했다. 그리고 이는 실제로 여성 고객들의 마음을 사로잡아 안다르의 시그니처 상품으로 자리 잡았다.

앞서 말했듯, 안다르는 주요 고객층이 여성이기 때문에 그들의 브랜드 커뮤니케이션 활동 또한 여성을 대상으로 진행되고 있다. 현재 안다르의 커뮤니케이션 목표는 브랜드 인지도를 더욱 높이고, 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 것에 있다. 이를 위해, 안다르는 플러스 사이즈의 모델을 국내 브랜드 최초로 런웨이에 세우며 ‘여성의 모든 몸은 아름답다’, ‘고정관념에서 벗어나 스스로 당당해지자’는 메시지를 전달했다.

안다르의 커뮤니케이션 활동은 여성의 인권이 신장하고, 포지션 변화가 다양해지고 있는 현 시대의 흐름을 잘 따르며 소비자들의 긍정적인 반응을 불러일으키고 있다.

신애련 안다르 대표는 ‘궁극적으로 안다르가 성별·연령 불문, 남녀노소 누구나 경험할 수 있는 라이프웨어 브랜드가 되는 것을 꿈꾼다.’라고 말했다.

참고 자료

없음

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