[마케팅] AOL의 마케팅 전략

소개글

마지막 발표조 였음에도 불구하고 교수님께서
전체 발표조 중 가장 잘된 레포트라고 하신겁니다.
발표 끝나고 질의 시간에 질의하는 사람 한명도
없었습니다.. ^^v

목차

AOL 소개
- AOL 연혁
- M&A 효과(컴퓨서브)
- M&A 효과(넷스케이프)
- M&A 효과(타임워너)
- AOL의 비즈니스
- 타임워너의 비즈니스
전략적 분석
- 내부 환경 분석
- 외부 환경 분석
마케팅 상황분석(SWOT)
AOL의 마케팅 전략
마케팅 전략 수립
AOL의 네트워크 효과
STP 전략
- 시장 세분화(Sementation)
- 시장 세분화 프로파일
- 목표시장 선정(Targeting)
- 포지셔닝(Positioning Strategy)
- 포지셔닝 맵
마케팅 믹스
- 제품(Product)
- 가격(Price)
- 유통(Place)
- 촉진(Promotion)
평가 및 성공요인
참고자료
- 경쟁분석(MS-닷넷전략)
- 경쟁분석(Yahoo-EveryWhere)
- AOL Time Warner Stock Chart
- MSN Stock Chart
- VIACOM Stock Chart
우리의 제안

본문내용

시장 세분화 프로파일 내용
접속 추구자 : 상대적으로 초보 사용자, 인터넷을 커뮤니케이션 수단으로 인식
학습자 : 인터넷을 학습에 이용하는 집단, 사이버 교육 등
편리 추구자 : 편리성 때문에 인터넷을 사용하는 집단, 인터넷 쇼핑 등
탐색자 : 인터넷을 이용해서 새롭고 흥미로운 정보를 얻으려는 집단
컨텐츠 매니아 : 문화를 인터넷을 통하여 즐기는 집단, 각 문화의 매니아 집단 상대적으로 가격민감성이 적음
채팅 매니아 : 인터넷을 채팅의 용도로 사용하는 집단, 채팅ㆍ메신져 사용자

참고 자료

없음